阅前叨逼叨：广告设计应该是我们见过数量最多的平面设计。

由于广告设计的目的是要吸引消费者注意，然后促进销售，所以优秀的广告设计通常要有震撼且简单易懂的创意、冲击力很强的视觉、漂亮的图形、与产品或品牌相符的调性、新颖有趣的设计形式，最好还要具备一点话题性，当然字体设计、色彩搭配等细节的处理也是必不可少的。所以在看广告设计作品时，我们要着重看这几点。

- 01 -

1.该画面的图片部分很有感染力，模特的表情和动态很自然，所以我们在拍摄素材或者找素材的时候，也要注意这两点。另外模特的着装也比较时尚，颜色以红黄蓝为主，既不会太单调也有效控制了颜色的数量。

2.图片的背景为很干净的浅蓝色天空，这样的背景既让画面显得清新、简洁，同时也利于文字的排版。

3.画面右边文字的排版也做得不错，信息共分为三部分：

这三部分信息采用了三种不同的设计形式：

A.促销文案虽然字号不大，但用对话框框起来且放置于文案的最上方，所以也很吸引眼球。

B.核心文案的字号最大，所以最为突出，字体是拉长版的方正正中黑，处理后的字体既比较具有亲和力、也有时尚优雅的气质，与其画面和品牌的调性很贴合。


C.主题文字用色块装饰放在信息组的最下端，该部分信息的作用是统一所有的广告物料，顺便将主题进行重复传播，因为这样的主题会出现在同系列的每一则广告设计中。


促销文案的对话框指向核心文案，同时三部分信息还统一右对齐，主次清晰、层级分明，既相互独立，又组合成一个整体。
个人感觉如果把文字组再上移一点，平衡性会更好一些。

- 02 -

1.《奇葩说》的该组海报首先给我们的感觉是很时尚，这源于大胆的色彩搭配，两张图的配色都是红黄蓝搭配黑白色，背景是大面积的高饱和度纯色，与人物的衣服颜色形成强烈的对比，所以视觉冲击力很强。2.主要文字集中排在下方，且用不同颜色的色块区分不同的信息，既可以遮挡人物衣服与裤子交接处相对繁琐的细节，而且视觉比较集中、视觉流程简单且清新。3.增加了一圈与文字相关的扁平元素环绕在人物胸前，既增加了画面的趣味性、强化了主题，且解决了画面比较单调的问题。不过我觉得右图周冬雨的表情动作与文字并没什么关系，代入感差了一点。

- 03 -

1.这是麦当劳巨无霸汉堡的系列海报，纪念了1968年以来世界上发生的重要事件。海报的主视觉是一双假装握着巨无霸汉堡的手，由于这个符号已经被麦当劳用过多次，所以识别性很强。

2.双手拿汉堡的动作很像一组括号，刚好创造了一个中间的区域，可以把代表历史事件的画面置于其中，视觉很聚焦，而且具有很强的延展性，我们在创造一个视觉符号时也应该具备这样的特性。3.把二维码和文案放在手的正下方，即视觉重心的附近，也容易被受众看到，且有助于使画面的重心保持平衡。

- 04 -

1.上图是我们常见的以产品和大字为主视觉的产品广告，这种形式的优点是简单、直接，可以把品牌最想传达或消费者关心的信息最大化展示。

2.把产品居中摆放，主题左右分布，有利于产品的展示和版面的平衡。产品部分由手机的背面半侧面和正面半侧面组成，半侧面的角度比纯正面或背面更有空间感，而且两个手机上下错位，增加了版面的动感和灵活性。

3.该广告的主题“十分好色”采用了类似毛笔字的手写字体，豪放柔软的笔画与手机硬核的科技感形成鲜明的对比；在文字中填充与类似手机的颜色，以及流光渐变效果，既呼应了产品又增加了细节。

4.促销文字用了常规的黑体和很小的字号，与主题形成了鲜明的字体对比和大小对比，丰富了信息和视觉的层级关系，字体的颜色也来源于手机上的青色，既醒目又不会太突兀。

- 05 -

1.上图是某家居品牌的油烟机广告，该广告的创意和表现手法值得学习：为了表现油烟机的超强吸力，设计师把正常的视角倒转过来，油烟在上，油烟机在下，并把油烟设计成两头正在跳水的猪（食物），正准备一头扎进油烟机里，很巧妙的表现了产品干净、利落、优美吸油烟的特点。

2.背景采用深灰色的瓷砖背景，既能凸显白色的视觉主体和产品，又比纯色背景更有细节、更贴近生活。

3.文案和Logo全部排在画面顶部，既能避免破坏画面的美感，又能使画面保持平衡，而且不容易被忽视。如果把主视觉（那两头猪）做得立体感再强一点、再清晰一点的话，会更加惊艳。

- 06 -

1.上图为运动潮牌FILA的一组运动鞋广告，亮点是画面中都有一个横空出现的“穿越之洞”，一双穿着该品牌运动鞋的脚从洞中伸出来，由于洞中的颜色和环境与洞外形成强烈反差，再加之那双脚正好占据画面绝对视觉核心，所以整个画面的视觉冲击力很强，形式很新颖。
2.设计师想通过这个形式表达：穿上这双鞋子，它将带你走出乏味的室内，去到美好、漂亮的户外。也许不是每个人都能能从画面上接收到这一信息，不过能吸引到消费者，又能让他们觉得这双鞋很漂亮、很美好，已经基本达到了广告的目的。

3.画面的配色很漂亮、很清晰，都是洞里与洞外形成鲜明的冷暖对比，而且洞外元素的大部分元素都是近似色，所以给人的感觉会比较和谐、舒适。

- 07 -

1.上图是去年双十一天猫与大润发推出的一张联合海报，这里采用了广告设计中很经典的一种形式：符号化。即用与大润发超市相关的元素、场景，拼出天猫logo-猫头的符号，这种手法可以巧妙把两个品牌或两个事物联合起来，具有较强的视觉冲击力，且易于做系列的延展。用于该种形式的符号愈简单、愈有识别性愈好。

2.采用拟人手法把各种食物元素拟人化，增加了画面的趣味性和活力，拟人不一定要做得很真实，加一些简单的线条也能达到不错的效果。

- 08 -

上图是两个服装品牌合作的形象广告，画面整体给人的感觉很酷炫、很有动感。这是我们在做很多年轻品牌的广告时，经常会想要的效果，我们来看看它是怎么做到的。

1.画面的色调为冷色系，以深蓝色为主，亮蓝色、绿色以及白色为辅，所以在色彩搭配上偏向冷酷的科技风。

2.模特给人的感觉也比较酷，服装为黑白色，并且呈仰视角度拍摄，人物位于画面横向6:4左右的位置，一是因为这个点是黄金比例位置，二是可以让左边的重点文案尽量大一点。

3.文字部分选用了一种笔画比较粗、比较简单的标题体，该字体结构以直线、直角为主，也结合了一点点曲线，风格既简单、现代，又不会太生硬。文字的排版与背景街道的透视相呼应，加强了画面的空间感，以及与环境的融合性。

4.文字在设计上刻意做了切割错位处理，而且在文字底部做了一层有动感模糊效果的绿色发光，增强了文字的动感和酷炫的气质。5.为了进一步增加动感，背景中的光也使用了动感模糊效果，给人感觉像是在行驶的车上拍下来的，并且为了凸显主体，背景隐藏了很多的颜色和细节。

- 09 -

1.该画面之所以具有极强的视觉冲击力，首先是因为它采用了一种混搭的风格：摄影风格的模特搭配二次元风格的插图和文字。

2.其次，该画面的恐惧感极强，图片中模特的透视进行了夸张处理，带给受众一种很异样的感觉，为了加强这种透视，文字和背景中的纹路也遵循了这种透视关系。

3.画面的配色为红蓝渐变背景，搭配黑白灰的元素，既醒目又不会有很花、很乱的感觉。

点评完以上九件作品吧，下面再分享一波优秀的广告设计作品给大家看看。



在商业广告设计中，其实想创意并不是最难的，因为太过复杂的创意并不好理解，所以真正的挑战在于用一个新颖、有趣的形式把一个简单、正确的创意表达出来，而这正是我们最需要去学习和探索的地方。


本文原创，未经作者允许不可转载！
更多内容，欢迎关注作者微信公众号：葱爷！